Si tenes tu propia empresa, y no contás con los recursos para servicios de prensa, tendrás que hacerte cargo vos mismo de la publicidad. Pero cómo?. John Pellegrino, Gerente de Relaciones Públicas de VistaPrint, ofrece tips para lograr que una empresa entre en los medios y genere una cobertura positiva.

Contactos de Prensa – Ni el pitch más persuasivo obtendrá algún resultado, a menos que se lo apunte a las personas indicadas. Es fácil crear una lista de contactos de prensa, visitando los sitios web de cada medio y llamando por tel. No importa tanto la cant. como la calidad, cuando se trata de contactos en medios. Una lista con más de 100 contactos de prensa es ideal, si cada contacto en la lista eventualmente se interesa en tu potencial pitch.

El asunto del mail – Una vez que tenés tu lista de contactos de prensa, es hora de pensar en las presentaciones. El asunto del mail es lo primero que el destinatario lea. Un título como “No te lo pierdas” hará que tilden tu mail de spam y lo borren. Elegí un asunto breve que aclare que tenés información que le puede interesar a los medios. Por ej, algo como “Unica historia de un entrepreneur” llamará la atención al reportero que escriba sobre líderes de negocios.

Al grano – La gente de medios no tiene mucha paciencia para escuchar largas conversaciones telefonicas o leer largos emails. En las primeras lineas debe quedar manifiesta el alma de tu historia, porque puede ser tu unica oportunidad para capturar su atencion. Un par de párrrafos y un press release funcionan de manera concisa y clara. Nunca mandes adjuntos a menos que sea absolutamente necesario.

Mostrate como un profesional – La imagen de tu empresa está en juego cada vez que te presentás a los medios, por eso es tan importante usar tu profesionalismo en cuanto a correspondencia. Tus oportunidades incrementaran si tus comunicaciones reflejan una imagen profesional y la papeleria es de buena calidad. Incluye tu tarjeta personal y el logo en los sobres.

Persistir, si; insistir, no -La gente de medios tambien tiene sentimientos. Se agresivo al presentarte, pero no hagas que sea imposible entablar una relacion profesional. Un contacto inicial por mail, un seguimiento via tel y un mail adicional si aun no tenes respuesta es todo lo que se necesita antes de seguir avanzando. Espera un par de dias entre tus mails para evitar que te tilden como spam.

Debido a que tu empresa no cuenta con un nombre como Nike o Pepsi, una campaña de relaciones publicas es una manera efectiva de generar exposicion positiva a traves de los medios. Las sugerencias mencionadas anteriormente te ayudaran a ganar nuevos clientes a traves del poder de la prensa.